En marketing se suele decir que lo que no es medible no es mejorable y por eso, existen tantas y tantas métricas.
Y de todas esas, hoy toca ver qué es el CTR, un concepto muy interesante que además, tiene impacto sobre el posicionamiento web.
¿Quieres descubrirlo todo sobre él y cómo (y por qué) mejorarlo? Te contamos todo lo que necesitas saber sobre él en las próximas líneas.
¡Empezamos!
¿Qué es el CTR?
¿Quién mejor que el mismísimo Google para definir un concepto relacionado con los buscadores?
Porcentaje que indica la frecuencia con la que los usuarios que ven tu anuncio acaban haciendo clic en él.
Esa es la definición de CTR que hace la gran G en su centro de ayuda de Google Ads.
Y aunque esa explicación se centra solo en los anuncios, es extensible a los resultados en las búsquedas.
Así que en definitiva, el CTR es la cantidad de veces que eligen tu enlace teniendo en cuenta su número de impresiones.
Y por cierto, CTR son las siglas de Click Through Rate (porcentaje de clics).
¿Cómo se calcula el CTR?
Queda claro que al final el CTR no es más que un número y como tal, se obtiene con una fórmula.
En este caso, una tan sencilla como dividir el número de clics entre la cantidad de veces que aparece en los resultados de una búsqueda y el resultado lo multiplicas por 100 para obtener el %.
Por ejemplo, si una página recibe 148 clics y se muestra 2030 veces, para obtener el CTR sería (148 / 2030) x 100.
O lo que es lo mismo, 7,3%
¿Dónde puedes ver el CTR de tus páginas?
«Entonces, ¿cada vez que quiera calcular el CTR tengo que sacar la calculadora? ¿Y de dónde saco el dato de las impresiones?«.
No desesperes porque como es obvio, existen herramientas para acceder de forma directa a este dato.
Y la mejor es Search Console (de la que hablamos en este post).
Basta con acceder a la página principal y luego seguir estos sencillos pasos:
- Haz clic en «Rendimiento» en el menú izquierdo.
- Pincha en «CTR medio» en la parte derecha.
Haciendo eso, obtienes una gráfica con la evolución del CTR de tu blog en general.
Pero más abajo, tienes una tabla con el porcentaje por cada palabra clave por la que tu web está posicionando.
Y justo encima de esa tabla, tienes la opción de ver el CTR por cada URL indexada en Google.
¿Es importante tener un CTR alto para posicionar tu web?
¡Mucho! Y eso que a día de hoy su relevancia ha bajado, pero sigue siendo una métrica que Google valora.
Y es que si lo piensas, tiene bastante sentido.
Porque si consigues que tu enlace obtenga más clics que el resto, es inevitable que el buscador por excelencia lo interprete como mejor.
Y por tanto, lo coloque más arriba.
¡Pero cuidado! Porque si consigues un CTR muy alto pero tu contenido no es bueno, las visitas saldrán pronto de tu web y si eso ocurre, la gran G entenderá que la calidad es pobre y te bajará en los resultados.
Es lo que se conoce como porcentaje de rebote.
Por eso, lo primero es tener una web con contenido de calidad y después, conseguir muchos clics.
Técnicas para mejorar tu CTR
¿Quieres que todo el mundo se fije en tu enlace en los resultados de las búsquedas? Estas son algunas de las técnicas que mejor funcionan.
Aplícalas y verás subir tu CTR a niveles que ni imaginabas.
1. Conoce a tu público
Lo primero que debes hacer es una «radiografía» del tipo de persona que visita tu página web porque si lo conoces, es más sencillo atacar sus puntos de dolor y convencerle de entrar.
Es lo que en marketing se conoce como cliente ideal o buyer persona y si lo conoces, tu CTR subirá como la espuma.
2. Utiliza fechas
Arma de doble filo, así que cuidado con esto.
Y es que cuando buscamos algo en Google, de forma inconsciente nos atraen las páginas que son más recientes.
Es lógico, porque la información es más actual.
Por eso es buena idea que incluyas el año en el título o descripción, para que la gente sepa que es contenido «fresco».
Pero claro si no actualizas la fecha, pasado el tiempo el efecto que se consigue es el contrario.
Consejo: si usas WordPress y en el plugin Yoast SEO, en la sección de «Título» escribe %%currentyear%% para que se actualice de forma automática.
Así evitas tener que cambiar el año de forma manual y tu contenido estará siempre a la última.
O al menos, esa sensación dará. 😉
3. Estudia a tu competencia
A todo el que tiene una página web le molesta la competencia. No en vano, son sitios que «roban» visitas.
Pero tenerla también tiene su lado positivo…
Y si no imagina que no logras colocar tu página entre las primeras posiciones de Google, basta un vistazo a tu competencia y observar qué hace para lograrlo.
Como es obvio, no te decimos que copies su título y descripción, pero sí que te fijes y entiendas por qué están más arriba.
Ejemplo: imagina que tienes una página donde vendes sillas para la playa y tienes de título «Cómo elegir una silla para la playa» y el top 1 es «Las 10 sillas para la playa más baratas y cómodas».
La conclusión es obvia y es que la gente cuando busca eso, lo que quiere encontrar son productos, no que le enseñen cómo escoger una.
4. «Adorna» tus enlaces
Algunos colocan emojis en el título y descripción y aunque con cuidado es una buena idea, el abuso de estos puede ser penalizado por Google.
Mucho mejor si optas por los rich snippets, que es cuando un resultado muestra más información en las SERPs como imágenes, enlaces, valoraciones, etc.
¿Cómo mejoras tu CTR?
Ahora que conoces qué es el CTR, antes de irte nos gustaría que nos contases las técnicas que tú utilizas para hacer tus enlaces irresistibles.
Porque nosotros te hemos contado solo 4 ideas, pero existe casi un número ilimitado de acciones que puedes hacer para subir tu CTR.
¿Qué nos dices? ¿Las compartes con nosotros?
