Todo el mundo sabe qué es el SEO o al menos, se hace una idea.
Lo que no todo el mundo conoce es que existen otras técnicas para posicionar tu página web en los buscadores, técnicas muy interesantes como el SEM.
¿No sabes qué es el SEM? Pues en este post no solo te contamos en qué consiste, sino que hablamos de sus ventajas, inconvenientes, cuándo es mejor utilizarlo y por último, te enseñamos cómo usarlo de la mejor forma posible.
En definitiva, todo lo que necesitas saber sobre él en un único lugar.
¡Empezamos!
¿Qué es el SEM?
Según la Wikipedia, consiste en lo siguiente:
La mercadotecnia en buscadores web (SEM por las siglas del inglés Search Engine Marketing) es una forma de mercadotecnia en Internet que promueve el contenido digital para aumentar la visibilidad y posicionamiento en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)
Que aunque es una definición correcta (y de paso nos dice el significado de SEM), es demasiado técnica para nuestro gusto.
Nosotros te diremos que SEM es cuando utilizas los anuncios pagados en un buscador para conseguir visibilidad para tu proyecto.
Así de sencillo pero, como una imagen vale más que mil palabras, te ponemos una.
Ese es un ejemplo real de SEM.
Ventajas y desventajas de aplicar una estrategia SEM
¿Deberías o no deberías utilizar los anuncios pagados en los buscadores? Mejor que responder a esa pregunta, te contamos sus pros y contras.
Así, puedes tomar la decisión tú mismo. 😉
Ventajas
- La mejor posición: como ves en la imagen, los resultados SEM se ubican por encima del top 1 en Google y además, ocupan mucho más espacio.
- Visibilidad desde el principio: a diferencia del SEO que es lento, con esta técnica en pocas horas apareces en lo más alto aunque tu blog no tenga autoridad.
- Permite segmentar: para que tus anuncios solo aparezcan a las personas que más posibilidades tienen de hacer clic.
- Con herramientas para medir: y así detectar qué funciona mejor y replicar para conseguir mejores resultados.
Desventajas
- Cuesta dinero: aunque varía según lo competida que sea la palabra clave, sí o sí tienes que pagar para que tus anuncios aparezcan.
- Dominarlo lleva tiempo: sobre todo para sacar todo el potencial a las herramientas que incluyen y conseguir los mejores resultados.
- No siempre se recupera la inversión: una mala decisión a la hora de diseñar tu estrategia SEM y será como tirar tu dinero a la basura.
SEM y SEO, ¿cuál es mejor?
«¿SEO o SEM, qué es mejor para posicionar mi página web?» Si te haces esa pregunta tenemos una mala noticia: no existe una respuesta concreta.
Porque todo depende del tipo de web que tengas.
Por ejemplo, si eres un recién llegado al mundo online y la finalidad de tu sitio es conseguir clientes, hacer SEM es una buena idea.
¿Tienes un negocio físico con una cartera de clientes sólida y quieres dar el salto a Internet? En este caso, te aconsejamos que optes por una buena estrategia SEO, ya que no tienes prisa por captar nuevos consumidores.
¿El dinero no es un problema y puedes invertir? ¡Entonces hazlo en los 2!
Porque aunque mucha gente lo piensa, el SEO y el SEM no son contrarios, sino complementarios. De hecho, la forma ideal de proceder es tener una base de SEO fuerte y añadirle SEM para mejorar las métricas.
O al menos así lo creemos nosotros. 😉
5 consejos para hacer una campaña SEM de calidad
A continuación, te contamos los 5 consejos básicos para que tu SEM devuelva resultados positivos.
Pero antes, para motivarte, échale un ojo a estas estadísticas sobre el SEM:
- De media, una empresa gana más de 2€ por cada euro invertido.
- El 46% de los usuarios no distingue un anuncio de pago de uno orgánico (SEO).
- Las personas que pinchan en un anuncio tiene un 50% más de intención de comprar.
- El 41% de los clics se hacen en los 3 primeros anuncios.
Y ahora que sabes eso, así debes hacer tus anuncios. 😉
1. Ponte un objetivo
Tan obvio como ignorado por muchos.
Antes de empezar, es vital que tengas claro qué quieres conseguir:
- Más clientes.
- Más visitas.
- Conocer mejor a tu público.
- Etc.
No importa cuál sea tu meta, lo importante es que la tengas clara y enfoques tu campaña para alcanzarla.
2. Ten siempre en mente tu cliente ideal
El cliente ideal es el perfil de la persona a la que tu web soluciona un problema concreto y si lo conoces, crearás anuncios en los buscadores con mejores resultados.
Por ejemplo, si tienes una blog de viajes baratos y sabes que tu cliente ideal son los jóvenes con poco dinero, tu anuncio SEM no puede decir «Los 9 restaurantes más exclusivos de Viena».
«Dónde comer bien en Viena por 4 duros» sería una mejor opción.
3. Utiliza las palabras claves negativas
Porque gracias a ellas, evitas que tus anuncios salgan en búsquedas que poco o nada tienen que ver con tu contenido patrocinado.
De esta forma, te aseguras que solo se muestren cuando de verdad serán efectivos.
4. Segmenta
Como hemos dicho, gracias a sus herramientas puedes (y debes) segmentar tu público.
Sabemos que es muy tentador aparecer en muchos resultados pero recuerda que si no son los de tu cliente ideal, no recuperarás tu inversión.
5. Asegúrate de que tu web sea de calidad
De nada sirve que inviertas dinero y te preocupes de hacer una campaña SEM si tu página web no está a la altura.
Lo primero que debes asegurar es que se adapte a la perfección a los dispositivos móviles y una vez logrado, haz que tu contenido sea fácil de visualizar, la navegación sencilla, que cargue rápido…
Para lograr esto, si usas WordPress échale un vistazo a nuestro post con las mejores plantillas para este CMS.
¿Qué te parece el SEM?
Ahora que sabes qué es el SEM y todo lo relacionado con él, queremos saber tu opinión.
¿Crearás una campaña de anuncios patrocinados para tu web? ¿Conoces herramientas para facilitar esta tarea? ¿Tienes algo que añadir?
Si has contestado «sí» al menos a una de esas preguntas, baja hasta los comentarios y úsalos para respondernos.
¡Te esperamos en ellos!
