SEMrush: la herramienta de análisis de competencia que todo profesional del marketing debe conocer

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A la hora de lanzar un nuevo negocio digital o crear una página web, SEMrush es la mejor herramienta que existe para crear y gestionar una estrategia de posicionamiento SEO efectiva y totalmente necesaria para que un sitio web sea visible. Con esta plataforma se puede detectar a los competidores, analizar la competencia, buscar colaboradores, monitorizar redes sociales y hacer diferentes acciones que consiguen un completo manejo de los proyectos web. Esta herramienta además se utiliza para detectar nichos de mercado y nuevos negocios interesantes.

Conocer las palabras clave a usar, cuáles están posicionando tus competidores y cómo llevar a cabo una estrategia de linkbuilding son algunas de las incógnitas que desvelarás con dicha plataforma. En este artículo te cuento todo lo que puedes hacer con esta herramienta. Cuando llegues al final, te darás cuenta de que esta es la herramienta que necesitabas.

¿Qué es SEMrush?

SEMrush cuenta con 9 años de experiencia, más de 400 empleados en 4 países y oficinas en dos continentes. Comenzaron en el año 2008 como un pequeño grupo de especialistas SEO e informáticos unidos bajo la misión de conseguir que la competencia online fuera justa y transparente. A día de hoy, son una de las empresas líder dentro de marketing online.

SEMrush es una plataforma que abarca un conjunto de herramientas enfocadas a profesionales del marketing digital, posicionamiento SEO, responsables de social media y redactores de contenido. SEMrush es realmente útil para analizar y comprobar datos y cifras relevantes en cualquier estrategia de marketing digital.

semrush en español

Algunas preguntas frecuentes sobre SEMrush

¿Está SEMrush en español?

Totalmente sí. Gracias al éxito tan merecido que ha tenido SemRush en los últimos años, esta herramienta se encuentra totalmente en español. No obstante, es cierto que algunas de las nuevas funcionalidades que van surgiendo con el tiempo no van a estar disponibles en español justo cuando se lancen. Me refiero a las diferentes betas que van publicando y que se trata realmente de opciones de prueba.

¿Es posible conseguir SEMrush gratis?

SEMrush es una herramienta de pago con costes bastante altos. Puedes ver las tarifas en su página web. Así, si todavía no tienes un proyecto muy avanzado y no cuentas con ingresos estables, es poco probable que puedas costeártela. No obstante, SEMrush suele organizar eventos o conferencias online en las que ofrece suscripciones gratuitas a la herramienta en función de las interacciones.

A su vez, otras empresas de marketing digital o cuentas potentes dentro del sector suelen sortear a veces diferentes suscripciones a la herramienta.

Guía completa de las funcionalidades principales de SEMrush

Análisis de una página web propia

Esta herramienta permite realizar una auditoría de una página web propia. Al crear un proyecto dentro de la plataforma se pueden monitorizar las posiciones que van a ir alcanzando cada una de las páginas y entrada de tu sitio. Así, se puede seleccionar la opción de realizar una auditoría, eligiendo las URLs que quieres analizar. ¿Para qué sirve realmente esta auditoría?

SEMRush crea un informe con todos los errores a corregir de un sitio web clasificándolos por orden de importancia. Este informe te desvelará información sobre búsqueda orgánica y de pago; backlinks, principales palabras clave y detalles sobre la competencia. Se puede configurar la auditoria para realizarse de forma periódica o de manera comparativa con auditorías anteriores. Además, se puede vincular la cuenta de Google Search Console a SEMrush y obtener así datos junto al informe presentado.

No obstante, no hay que volverse loco con los errores que muestre SEMrush ya que a veces es más interesante contrastarlos con otras herramientas e incluso con el sentido común.

Conocer el tráfico orgánico

Otra de las funcionalidades de SEMrush es la de acceder a los datos orgánicos referentes a un dominio. Se puede conocer las principales palabras clave orgánicas de tu sitio web y cuál es la posición en Google de cada una de ellas; las diferentes palabras clave que posiciona cada uno de tus contenidos; cuáles son los principales competidores orgánicos en función de dichas keywords y un mapa gráfico con las palabras clave orgánicas y el tráfico orgánico.

Análisis de Backlinks

Los backlinks son elementos fundamentales para el posicionamiento SEO de una página web, pero conseguirlos no siempre es sencillo. Esto debe ocurrir de una forma natural. Es decir, tu página web debe ser tan interesante y ofrecer tan buen contenido que otras páginas la enlacen. Estos sitios web que te enlazan deben de tener una autoridad alta para transmitir realmente credibilidad a ojos de Google. Todo esto está dentro de las técnicas de Linkbuilding.

Así, SEMrush ofrece un informe de backlinks en los que señala cuáles son los dominios que apuntan al tuyo y así identificar de forma puntual el origen y el destino exacto de dichos backlinks; el tipo de enlace qué es (si está vinculado a texto o imagen); cuál es el anchor text; si son follow o no-follow; la calidad de dichos dominios según su Domain Score y el True Score. Todos estos datos son necesarios para llevar un control verdadero de tu página web.

Comparar dos dominios

Otra de las funcionalidades interesantes que ofrece Semrush es comprar dos o más dominios seleccionados en base a una serie de palabras clave. Así, se pueden conocer cuáles son las palabras clave en común y el nivel de competencia. La herramienta indica cuál es la posición de una determinada palabra clave para el dominio además de detalles necesarios para una estrategia de posicionamiento SEO como el volumen de búsqueda y la dificultad de la keyword.

analisis de palabras clave

Análisis de palabras clave

Con esta herramienta es posible analizar una determinada keyword para evaluar la dificultad, precio en AdWords o la dificultad de posicionamiento. El informe que genera la herramienta presenta una serie de datos relevantes:

  • Búsqueda orgánica y CPC por cada país (Búsqueda de pago): SEMrush muestra de forma resumida el volumen de búsqueda y el número de resultados para cada keyword. Mientras, el CPC hace referencia al coste por clic que tiene dicha palabra clave en las subastas de Google Adword. Es decir, para que tu anuncio aparezca el primero esta keyword tiene un coste determinado, cuanto más alto sea, más interesa intentar posicionar dicho término de forma orgánica.
  • Keywords Relacionadas: Esto hace referencia a las palabras clave relacionadas a aquellas que estás buscando. Es decir, te ofrece las long tail y keywords relacionadas a una palabra clave exacta que los usuarios buscan para encontrar resultados similares. ¿Para qué utilizamos los profesionales del marketing esto? Para escribir artículos o realizar optimizaciones web en base a una keyword principal.
  • Resultados de posicionamiento de Google: Esto sirve para hacer la búsqueda inversa. Al introducir una keyword se mostrarán los resultados reales de Google para dicha palabra. Además, SEMrush permite analizar por qué los primeros están los primeros. Así, se pueden obtener una serie de criterios que tener en cuenta para llevar a cabo las estrategias clave para ello.

Proyectos

Cuando se trata de una agencia de marketing profesional, la opción de proyectos es muy interesante ya que se pueden tener monitorizadas todas aquellas páginas web en las que se está trabajando el posicionamiento SEO y no saltarse así ningún elemento clave en este proceso. Además, la propia plataforma ofrece otra serie de herramientas para este apartado. Por ejemplo, Site Audit es un recurso que va avisándote de los backlinks de páginas peligrosas o consideradas spam y enlaces rotos, entre otros errores y advertencias.

SEO Content Template

Además de ofrecerte toda una serie de keywords interesantes, SEMrush también te ofrece una serie de detalles del contenido sobre el que escribir o producir para mejorar el posicionamiento de tu página web. Además, te ofrece toda una serie de consejos a través de una plantilla que se basa en los criterios que sigue Google.

No obstante, no deja de ser una plataforma automatizada. Es posible que alguien te haya dicho alguna vez que el SEO es “escribir para máquinas”. Yo sí que lo he escuchado y dicha afirmación es totalmente errónea. Así, te recomiendo que, si utilizas este apartado de SEMrush para crear contenido que posicione, no lo tengas todo en cuenta tal y como te lo señalan.

Social Media Tool

Las redes sociales no influyen directamente en el posicionamiento seo de una página web. Sí, está bien. Sin embargo, son capaces de generar un volumen de tráfico muy alto a tu sitio si sabes cómo utilizarlas. Esta herramienta permite comparar las redes sociales de la competencia para entender cuáles son las publicaciones y las estrategias que les funcionan a ellos, lo que se debe mejorar y cuáles son las tendencias que se utilizan en el sector donde se trabaje.

Las redes sociales que se pueden analizar son las principales que se utilizan para generar social marketing empresarial: Facebook, Instagram, Linkedin, Google+ y YouTube. Así, se puede saber cuáles son el tipo de publicaciones que realizan cada uno de tus competidores, la audiencia, la actividad, los hashtags que emplean y las interacciones específicas de cada uno de los mensajes que se lanzan.

Y tú, ¿Ya utilizas SEMrush para tus proyectos de posicionamiento SEO?

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